钻石换掉“驴头”,宝骏RS-5等待价格……

栏目: 潮流时尚 编辑:侠客 时间:2019-01-31 18:44

期待价格......... 宝骏一直保持着网红热度,它也总是不定期释放深水炸弹。最近接连放了两颗,一颗是全新车型宝骏RS-5,还有一颗就是用钻石标换掉了此前的“驴头标”,宝骏品牌整体向上的趋势也

期待价格.........



宝骏一直保持着网红热度,它也总是不定期释放深水炸弹。最近接连放了两颗,一颗是全新车型宝骏RS-5,还有一颗就是用钻石标换掉了此前的“驴头标”,宝骏品牌整体向上的趋势也非常明确。

很多人会奇怪,宝骏和五菱这几年卖得盆满钵满,接连出了几个明星爆款,日子过得风生水起,何必非要改变发展战略呢?其实宝骏此时选择品牌向上,背后也是形势所迫,主要有两个原因。

01

宝骏向上的两点因素



1.处在低端的宝骏一直处于挨打状态。以前市场形势向好时候大家相安无事,井水不犯河水,但是只要市场形势紧张,定位高的品牌就开始降价洗牌,然后产生多米诺骨牌效应,位于市场低端的宝骏就成为承受打击的对象,为了反击和获得公平竞争的地位,宝骏必须得往上走。

2.更重要的就是消费升级。随着经济发展,吃瓜群众手里的银子越来越多,买车预算越来越高。典型如2018年,位于市场低端的上通五菱和长安汽车销量大幅度下跌,其中上通五菱下跌13%,长安下跌19%。与此同时,定位高端的奔驰、宝马和奥迪的销量则全部逆势上升,消费升级的趋势极其明显。宝骏无论是想维持市场份额,还是增强竞争力,都必须得升级。



宝骏的升级主要体现在两点。一个是用钻石标换掉了此前的“驴头标”,这从仪式上宣布了宝骏晋级高端市场的决心,即便钻石标被很多群众讥讽为像一个扳手,但是它的简约线条和带有科幻感的构图,确实有一种高级感,至少不会像此前的“驴头标”那么LOW!品牌升级的重头戏,当然是推出全新高级车型,这款车就是目前一片火红的宝骏RS-5。

02

努力和廉价车告别



作为宝骏品牌整体向上的全新车型,宝骏RS-5承担着和廉价车告别的艰巨任务,关于这款车的基本情况,网上也已经是泛滥成灾,我们试图从更宏观的层面,对这款车做一个简单分析。先说优点:

1.受到信赖的品质和高知名度。作为上通五菱旗下的核心品牌,宝骏一直有着较高的知名度,曾经贡献了宝骏560、宝骏530、宝骏630和宝骏310等多款明星车型,在民间的保有量和知名度都具备扎实基础。



2.宝骏RS-5的高级感。作为宝骏品牌升级的全新车型,宝骏RS-5有着比宝骏530更明显的高级感,这种高级感体现在外形更豪华,体现在内饰用料更精致;无论是前脸的点阵式大灯还是钻石车标,或者内饰大面积软质材料的覆盖,都在和宝骏530划清界限。

3.更舒适的乘坐感受和更高级配置。按照目前公布的消息,宝骏RS-5配置非常给力,包括电动座椅、智能大灯、全景天窗、感应后备厢和360环视,更亮眼的是斑马2.0智能车联网系统和L2级智能辅助驾驶,这将大幅度提升这款车的科技含量和乘坐感受。

此外,宝骏RS-5的动力系统中规中矩,宝骏RS-5搭载1.5T涡轮增压发动机,最大功率111kW,匹配手动变速箱或CVT变速箱。

03

宝骏品牌的弱点和不足



简单分析,宝骏RS-5确实具备了一些高级元素,尤其是和宝骏530相比,在外形内饰和配置方面,虽然不至于脱胎换骨,进步也是非常明显。当然它的短板也非常明显。

1.宝骏品牌的廉价印象,这是历史产物。在绝大多数消费者认知中,宝骏是一个典型的廉价品牌,它的产品定位和价格定位比哈弗、长安和吉利等低一个层阶,这种印象根深蒂固,改变起来很难。



2.宝骏车型缺乏历史深度和继承性。宝骏旗下第一款SUV为宝骏560,后来宝骏560式微,宝骏推出了宝骏530;现在宝骏530销量不振,宝骏又推出了宝骏RS5,总之给人的感觉似乎略显随意,缺乏严肃的历史继承性。而历史继承性是高端品牌的基本元素之一。

3.宝骏RS5的空间不够突出,起码和宝骏530相比,无论是三围尺寸还是轴距都大幅度缩水。据多家媒体评价,作为后来者的宝骏RS-5在乘坐感受方面也明显不如宝骏530,这会让消费者产生今不如昔的感觉。



04

最关键的就是价格



综合评价,宝骏RS-5优点和缺点都很鲜明,挑战和机遇并存。

它出生于一个消费升级和自主品牌整体向上的大背景下,迎合了市场发展趋势。宝骏有着很高知名度,市场基础非常好,同时背靠上汽通用这座高高大山,有着雄厚的历史背景。



与此同时,宝骏RS-5虽然比宝骏530进步很多,但是和同级竞争对手相比,尤其是在强手如林的紧凑级SUV市场,其实也没有太多的优势,无论外形、内饰、动力还是配置,只能说是中等偏上,想找一个出类拔萃的突出优势其实很并不容易。



在这种情况下,价格或许将成为决定这款车成败与否的关键,而如何定价,或许也是让宝骏百般惆怅的难题。目前关于这款车何时上市,依然没有确定消息。市场传言从2018年12月份延迟到2019年1月份,后来又传出将会延迟到3月份,或者第一季度。

但是无论如何,宝骏RS-5上市已经箭在弦上,不得不发,具体价格也将很快揭开帷幕,我们将会持续关注。

图片 /来源网络

排版?/ 阿汪

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