网综时代,导师也要凹人设

栏目: 情感两性 编辑:侠客 时间:2019-01-31 18:51

导师和节目是相互成全的关系。... 导 ?语 导师和节目是相互成全的关系,好的人设一定是在满足节目需要的同时,也满足节目内容领域的专业要求。 作者| 谷雨 来源| 骨朵网络影视 千等万等

导师和节目是相互成全的关系。...



导 ?语

导师和节目是相互成全的关系,好的人设一定是在满足节目需要的同时,也满足节目内容领域的专业要求。

作者| 谷雨

来源| 骨朵网络影视

千等万等,优酷和爱奇艺的两档选秀综艺,终于还是在2019年初有惊无险的播出了。但让节目组头疼的情况也随着节目的播出,逐渐被暴露出来:选手质量参差不齐,节目中几位导师人设相近,反而欠缺亮点。

去年起,优爱腾三家暗自铆劲,各自储备练习生,以“竞技”赛制为内核,高人气节目嘉宾为王牌,以及来自中国不同经纪公司的练习生为加持,开始为新选秀综艺节目展开了热身赛。

几档节目筹备大半年,快马加鞭播出之后,网友的反馈却不如预期。网络上观众对这两档节目从舞美、灯光、修音、选手等多方面各有争议。“怕是要凭借沙雕逆袭”这是《以团之名》节目首播之后,微博网友的热评。

相比选手的争议,两档节目的导师也是网络热点。《以团之名》在一众调侃声中,舞蹈导师王霏霏凭借犀利点评成了一股清流。《青春有你》里认真的张艺兴、呆萌的李荣浩都各自带梗,他们的表现,让观众为他们打上各自的标签。

综艺导师的人设运用,让节目有了另外一层辨识度。



“导师”之争

匹配综艺节目新语境

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明星嘉宾一直是高话题综艺节目的必杀器,带有竞技性质的综艺节目兴起,让掌握“生杀大权”的综艺导师们备受关注。互联网语境下,一个特点鲜明的综艺导师,他的存在感,有时候甚至会超过选手,达到助推节目热度的作用。

比如《演员的诞生》的中心章子怡、《中国有嘻哈》里的吴亦凡、以及《偶像练习生》里的张艺兴、李荣浩等。

自台综式微,国内综艺进入网综时代以来,平台自制综艺在导师人选的把握上,根据艺人热度和角色贴合这两个基本标准选人,既满足网友好奇心又满足了艺人形象树立。建立在优质合作基础之上,于艺人于平台而言,是一个互相成就的过程。

《中国有嘻哈》的成功,让剧情式真人秀+大明星的综艺制作手法迅速走红,吴亦凡借助明星制作人身份,绑定说唱文化,成功从流量转型为说唱歌手,打出差异化之牌。这也让越来越多的艺人团队,开始瞄准各大综艺节目。

但在这个过程中,一个不得不面对的问题是,一些艺人资质尚浅,或初次涉足相关领域,甚至选手的专业程度要高过艺人本身,“导师”这个词就已经不再适用了。

《下一站传奇》里的传奇创始人、《即刻电音》中的主理人、《以团之名》里的教研组长、 《青春有你》里的青春制作人、《国风美少年》里的号召人。这些被冠以特定词汇包装,继而行使“导师”权力的综艺嘉宾,是近年来伴随着网综对大众影响力扩大之后,兴起的一种新综艺配置。

这样做的好处是,当艺人不再是导师时,大家可以适当的容错。但这样真的能确保万无一失吗?显然答案是不确定的。

《以团之名》首播当期,以特聘老师身份出现的黄晓明非偶像专业,对赛场上选手们的点评就不是很出彩,弹幕中被网友吐槽是“鸡汤教主”,狂撒鸡汤。本来综艺节目中有鸡汤无可厚非,但网友对《以团之名》的需求是热血竞技的选秀综艺,更期待一针见血的专业点评。

所以一连向练习生发出“你跳的是什么”“舞蹈完全不在状态里面”等疑问的舞蹈导师王霏霏,凭借辛辣点评,迅速在观众心中树立起“专业”“表情包女神”的导师人设,受到网友喜爱。

《下一站传奇》里,节目虽然请了吴亦凡、宋茜、周笔畅等一众明星嘉宾担任传奇创始人,但在节目里几位导师无论专业还是人设都太过相近,每个人的职能类似,没有做明显区分和差异化设置。大家职能相近,点评相近,反而就不显得出彩了。

“不专业”、“水”、“商业互吹”是现在网友吐槽综艺导师时的常用词汇,没有适应真人秀节目氛围,没有鲜明的自身人设,就容易陷入自嗨的境地,后期都能在弹幕中被观众如实的反映出来。



鲜明的标签和有序分工

导师更需要人设

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当综艺节目里,主持人被越来越被边缘化处理,导师嘉宾开始行使传递权威信息的职能。导师团队中每位导师各自有适合自己的标签,每个人各有职能分工、人设鲜明更有利于节目效果。

去年播出的《我就是演员》里陈凯歌一席专业的点评,圈粉无数。从少年时代就经历人生起伏的陈凯歌,和田壮壮、张艺谋等人同属于中国第五代导演,他们经历过中国时代变化,对影视内容有温度也有追求,是以匠人的心态在指导年轻艺人。

所以在节目里无论是胡先煦还是徐娇,他总能从电影导演的视角,精准的找到他们对角色理解的不足,并作出点拨。无论是专业还是现场表现,陈凯歌和《我就是演员》是契合的,也让节目更有说服力。

另外一档综艺节目《这就是铁甲》里,担任战队经理人的郑爽,她的直男性格就非常适合这档直男综艺。认真做笔记,果敢决绝,行动毫不拖泥带水,少女感和略直男的性格融合在一起,通过《这就是铁甲》的节目表现,郑爽的口碑以肉眼可见的速度发生反转。不仅获得了选手的认可,屏幕外也圈粉迅速。

《这就是灌篮》中的四位队长周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦,几个人就有不同的特点。其中林书豪和郭艾伦是专业的篮球运动员,凸显节目在专业性上的优势。而李易峰和周杰伦是艺人更是篮球爱好者,保证了节目的娱乐性。李易峰在节目中的表现,让素来对流量男明星带有偏见的虎扑直男们,改变了看法。

随着网络影视不断向前迈进,付费用户群体日益增加,网络综艺进入了拼投资、拼制作、拼嘉宾的超级网综时代。

明星艺人和网络综艺的关系就变得更为直接,多样化、垂直化的综艺需要明星艺人自身的流量扩大节目影响力,而明星艺人也依靠这些形式多变、花样新颖的综艺节目,展现出自己不同的一面,打出差异化优势,从而提高艺人的国民度和商业价值。

综艺导师地确是一个展现艺人更多可能的机会,但配合节目需求,才会放大价值。导师和节目是相互成全的关系,好的人设一定是在满足节目需要的同时,也满足节目内容领域的专业要求。

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